EMPRESAS MONTERREY.- La que está trabajando en la implementación de un plan estratégico para mantener su posición de liderazgo en el mercado de harina de maíz es Grupo Maseca.

Hace unos días, la Comisión Nacional Antimonopolio le asestó un duro golpe a Maseca y por ello el empresario Juan Antonio González Moreno como CEO de esa compañía y su equipo están trabajando en la implementación de diversas estrategias para no perder competitividad.

El golpe de la Comisión Antimonopolio a Maseca fue contundente, al ordenar la eliminación de todas las restricciones contractuales que impedían a los propietarios de negocios de tortillerías elegir libremente a su proveedor de harina de maíz.

Ese modelo de exclusividad de Maseca fue creado desde la era don Roberto González Barrera “El Rey del Maíz” y permitió a esa empresa consolidarse como líder a nivel nacional como proveedor la harina para la producción de las tortillas, uno de los productos más consumidos en México.

Nada más para que tenga una idea clara del tamaño de ese mercado, el consumo anual de tortilla de maíz en México es de 65.8 kilos por habitante y más del 80 por ciento de los hogares mexicanos destinan parte de su ingreso a la compra de ese producto.  Y según datos del INEGI, en México existen alrededor de 110 mil negocios de tortillerías en la economía formal.

Con la resolución de la Comisión Antimonopolio, Gruma está obligada a modificar todos sus contratos presentes y futuros, en los cuales deberá de eliminar todas las obligaciones de exclusividad o consumo previamente impuestas a propietarios de tortillerías, así como sus penalizaciones.

Gruma también cederá sin costo alguno, todas las máquinas para la producción de tortillas y batidoras, asociadas a los contratos exclusivos.

Esto beneficia directamente a los propietarios de negocios de tortillerías que ya no estarán atados a GRUMA y podrán adquirir la harina de maíz con otros proveedores a menores costos.

Maseca tendrá que ser más competitiva, sobre todo en materia de costos en la harina de maíz, ofrecer nuevos incentivos a las tortillerías para retenerlas sin contratos de exclusividad de por medio, apostar por la innovación e invertir fuertemente en nuevas campañas de marketing y comunicación.

* ENTRE REGIOS, ES UN ARTÍCULO DE OPINIÓN ESPECIALIZADO EN INFORMACIÓN DE NEGOCIOS, RECONOCIDO CON EL PREMIO MÉXICO DE PERIODISMO 2018 y 2023 “RICARDO FLORES MAGÓN”, OTORGADO POR LA FEDERACIÓN DE ASOCIACIONES DE PERIODISTAS MEXICANOS (FAPERMEX) y el Colegio Nacional de Licenciados en Periodismo (CONALIPE)  armandoempresasmty@gmail.com