Weber, la marca de asadores #1 en el mundo desde 1952, entra al mercado nacional con una propuesta de valor enfocada a posicionar por un lado la cultura del asado como una actividad que une a familias y amigos, y por otro una atractiva alternativa de inversión para emprendedores, señaló su Gerente General en México, Ignacio Salazar Soto.

Este mercado, del segmento Premium, crece a un ritmo de más de 53% anual en el país, por lo que se convierte en una atractiva alternativa de inversión para  emprendedores. Tan sólo de 2011 a 2012 el gasto en asadores en México creció de $90 a $138 millones de dólares.

En particular, el interés de Weber en el mercado de negocios independientes (de emprendedores) radica en que este modelo se ha probado en diferentes países, dando el crecimiento más importante para las ventas de la compañía. Este esquema consiste en promover el producto a través de la experiencia directa por medio de cursos donde se demuestran los productos y se implica al consumidor para transmitirle la pasión por el asado.

A través del programa Best Dealer, la empresa inicia una campaña enfocada a emprendedores con el objetivo de transmitir la experiencia y cultura en el segmento de los asadores, y con ello incrementar y ampliar de manera importante la presencia de su marca y duplicar sus ventas para este 2014.

“Nuestro objetivo principal es la creación una cultura del asado a través de una fuerte campaña de posicionamiento de marca, acompañada de lanzamiento de talleres, eventos y cursos para cocinar desde un corte, hasta unos mejillones o mariscos”, explicó Ignacio Salazar Soto, Gerente General de Weber en México.

Weber ha duplicado su participación de mercado año con año para acercarse a su posición en Estados Unidos, donde  lidera con un 60%, por lo que el objetivo de la dirección ejecutiva es ampliar la base de clientes con estrategias focalizadas al mercado nacional.

Valores como claridad, diversión, experiencia, inspiración, frescura, satisfacción, autenticidad, inspirarán a la base de distribuidores en México, los cuales a su vez “enamorarán” a sus clientes a través de transmitir la cultura del asado bajo el lema de vivir la “Experiencia Weber”.

Weber entra al mercado con un interesante paquete de beneficios para inversionistas interesados en incluir la marca en su línea de productos entre los que se incluyen recursos financieros, humanos y materiales; la empresa tiene también el respaldo de un incremento de 28% en ventas en los últimos dos años. Esta es la misma tendencia que tiene en mercados con mayor penetración como Estados Unidos, Australia, Alemania y Dinamarca entre otros. Actualmente es la marca líder en México, con la mayor penetración y preferencia del mercado

​.Por otro lado, la marca fortalece su posición en importantes eventos nacionales como el Barbecue Grill Fest y el Campeonato Nacional de Parrilladas, así como a través del lanzamiento de su propio Grill Academy en Monterrey. Uno de los principales pilares de la estrategia  es sin duda la capacitación y los talleres para el público en general,  que están a cargo del Chef Alfredo Villanueva y Felipe Salcedo,  Weber Grill Specialist, quien sin duda completan el círculo  virtuoso de la “Experiencia Weber”.

“De lo que se trata es de crear entusiasmo por la marca e incentivar la creación de espacios específicos para asadores y accesorios. La adecuada capacitación respaldará una excelente atención al cliente y un servicio de post venta de alta calidad”, concluyó el directivo.